14 ноября в центре инноваций и синей* экономики муниципалитета Лимассола состоится семинар, посвященный методам противодействия гринвошингу** в работе кипрских компаний малого и среднего бизнеса. Его используют для создания положительного «зеленого» имиджа, который, однако, вводит в заблуждение.
* Синяя экономика (англ. blue economy), также голубая экономика — экономический термин, описывающий межотраслевой комплекс эксплуатации, сохранения и регенерации морской среды.
** Гринвошинг (англ. green и whitewashing) — форма экологического маркетинга с использованием «зеленого» пиара и методов, цель которых — ввести потребителя в заблуждение относительно целей компании или производителя в экологичности продукции или услуги, представив их в благоприятном свете. Другое название явления — «зеленый камуфляж».
«Зеленый камуфляж» используется для создания имиджа экологически-ориентированной компании и увеличения продаж с помощью сомнительных средств. Впервые защитник окружающей среды Джей Вестервельд использовал термин гринвошинг в 1986 году в эссе, посвященном гостиничному бизнесу.
Тогда в номерах отелей всё чаще стали появляться таблички, призывающие постояльцев, обеспокоенных ухудшением экологии, экономить воду и отказываться от замены полотенец. По мнению Вестервельда, эту практику нельзя было назвать экологичной, поскольку ее главная цель — сокращение расходов гостиниц.
Организаторы семинара «Реальная корпоративная социальная ответственность: противодействие «зеленому камуфляжу» в работе компаний малого и среднего бизнеса» в Лимассоле — офис спецуполномоченной по защите окружающей среды Республики Кипр и неправительственная организация CSR Cyprus, продвигающая концепцию корпоративной устойчивости и ответственности среди кипрских предприятий и организаций.
В ходе семинара эксперты
- расскажут, что такое гринвошинг и как его избежать в своей работе,
- затронут возможные негативные последствия использования «зеленого камуфляжа» и процесс формирования потребительского скептицизма,
- коснутся вопросов рекламы и законов о корпоративной социальной ответственности, а также того, как стандартизация процессов работы способствует борьбе с гринвошингом.
Фото: pvproductions
!!! — Подписывайтесь на страницы «Европы-Кипр» в Facebook, Instagram, Twitter, ВКонтакте и на канал в Telegram
Новый канал «Европы-Кипр» — Kiprogram в Телеграме
