Значительная часть инфлюэнсеров* в кипрском сегменте Instagram, YouTube, Facebook и TikTok получает доходы, но не декларирует их и не платит с них налоги. Налоговый департамент Республики Кипр начал более пристально следить за деятельностью лидеров мнений в соцсетях и получаемыми ими доходами. Служба по защите потребителей при министерстве торговли проверяет, помечают ли инфлюэнсеры проплаченные посты как рекламные.
* Инфлюэнсер (от англ. influence — «влияние») — человек, мнение которого является важным для большого числа людей, лидер мнений. Обычно это знаменитость или эксперт в своей области, а в социальных сетях — блогер, имеющий обширную и лояльную аудиторию.
ЗАПЛАТИТЬ НАЛОГИ
По данным Phileleftheros, сотрудники подразделения по управлению рисками в налоговом департаменте оценивают поступающую к ним информацию и ежедневно отслеживают аккаунты инфлюэнсеров в Instagram, YouTube, Facebook и TikTok, чтобы проверить, не уклоняются ли они от уплаты налогов. Власти также проверяют их банковские счета и наличие движимого и недвижимого имущества.
Ссылаясь на свои источники, издание сообщает о том, что «некоторые из них [инфлюэнсеров] уже попались в сети налогового департамента и были вынуждены заплатить налоги». Однако точные данные о том, скольких кипрских инфлюэнсеров заставили оплатить налоги и каковы их суммы, до сих пор не обнародованы.
Источник из налогового департамента пояснил Phileleftheros, что чиновники вмешиваются в тех случаях, если доходы и активы инфлюэнсеров не совпадают с тем образом жизни, который они демонстрируют в социальных сетях. Представитель налоговых служб подтвердил информацию о том, что в их ведомство поступает множество жалоб, многие из которых оказываются необоснованными.
ПОМЕТИТЬ РЕКЛАМНЫЕ ПОСТЫ
Согласно законам ЕС, инфлюэнсеры обязаны информировать подписчиков, если их посты являются рекламными. В 2023 году Еврокомиссия провела исследование рынка инфлюэнсеров. Оказалось, что 97% размещают посты с коммерческим контентом, но лишь 20% помечают, что это реклама.
Часть инфлюэнсеров продвигала небезопасные для здоровья продукты или товары, включая алкогольные напитки, медицинские или эстетические процедуры, а также азартные игры и нелицензированные финансовые услуги.
- Служба защиты потребителей изучила аккаунты 20 кипрских инфлюэнсеров в социальных сетях. Оказалось, что 19 из них не сообщали о том, что их коммерческие посты являются рекламными, хотя большинство онлайн-платформ предоставляют инструменты для пометки проплаченных постов.
— Любое продвижение продуктов или услуг бренда в посте, который приносит инфлюэнсерам доход или другие выгоды, должно быть отражено как рекламная деятельность, — требует Еврокомиссия.
Кроме того, инфлюэнсеры, которые напрямую продают товары или услуги, имеют те же юридические обязательства, что и интернет-магазины, включая предоставление потребителям юридических гарантий или права на отказ.
Инструкция для кипрских инфлюэнсеров по маркировке коммерческих постов (на греческом языке)
СЛЕДОВАТЬ ЗАКОНАМ
- 59% жителей острова Афродиты, принявших участие в опросе компании Action Global Communications, сообщили, что принимают решения о покупках или формируют свое мнение на основе предложений, которые увидели в постах или видеороликах инфлюэнсеров. Для возрастной группы от 18 до 24 лет этот показатель достигает 75%.
В ноябре 2023 года министр энергетики, торговли и промышленности Йоргос Папанастасиу в ходе конференции «Новая повестка дня для потребителей: вызовы будущего» заявил, что кипрские власти будут контролировать социальные сети и инфлюэнсеров на предмет соблюдения ими законов.
Директор службы защиты прав потребителей при министерстве торговли Константинос Карайоргис сообщил Phileleftheros, что в ближайшее время будет проведена информационная кампания, адресованная инфлюэнсерам. С помощью постов и видео власти расскажут лидерам мнений о законах, которые они должны соблюдать, и правилах, которым они должны следовать в своих постах.
После проведения кампании инфлюэнсерам дадут время, чтобы скоординировать деятельность с учетом требований, а затем начнутся проверки. Согласно законодательству, штраф достигает 5% от оборота и/или 3 млн евро максимум. Власти могут запрашивать информацию как у инфлюэнсеров, так и у компаний, которые рекламируются.
Несколько дней назад служба защиты потребителей при министерстве торговли и агентство по контролю за рекламой подписали меморандум о сотрудничестве на ближайшие пять лет. Цель документа — защищать права потребителей, отслеживая деятельность инфлюэнсеров на цифровых платформах и в социальных сетях.
Фото: Drazen Zigic
!!! — Подписывайтесь на страницы «Европы-Кипр» в Facebook, Instagram, Twitter, ВКонтакте и на канал в Telegram
Информационный канал «Европы-Кипр» — Kiprogram в Телеграме
